澳门金沙在线娱乐

何玺 2018-10-04阅读:

原标题:腾讯音乐上市在即!估值超300亿美元, 生态优势明显

2018年10月2日晚间,腾讯音乐正式递交了赴美上市招股书。2个月前腾讯控股在港交所宣布的拆分在线音乐业务、实现在美国独立上市的计划,如今正在稳步推进。在腾讯音乐赴美上市高达310亿美元估值之外,更让市场人士瞩目的,是腾讯在音乐市场上已经获得绝对优势地位。

当然,腾讯在音乐娱乐方面的发展也并非全无隐忧。例如,国家版权局推进的各大平台在线音乐作品互相授权,就令腾讯依托巨大资源建立的版权优势在一定程度上削弱。同时,几大竞争者也纷纷投入进行音乐领域上下游资源的开发。面对这些竞争,腾讯音乐在上市后将以什么样的策略继续谋求发展,值得关注。

强者逾强,腾讯稳居音乐行业寡头地位

本次腾讯音乐的赴美上市,各大机构的一致看好。据行业消息透露,腾讯音乐的IPO筹备事务由高盛集团、摩根士丹利和美银美林牵头负责,预计于10月18日完成正式上市,更是吸引了多家主要做长线操作的国际基金。这些国际大机构、长线投资者对腾讯音乐的高看,主要来自于其超强的市场地位。

国内的在线流媒体音乐平台,目前主要有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐、虾米音乐等。QQ音乐旗下囊括了前面三个平台,根据2017年《中国数字音乐平台发展研究报告》的数据显示,三者的市场占有率分别为40.7%、25.4%和10%,份额合计高达惊人的76.1%。以“情怀”为主要元素的网易云音乐只能占到16%的份额,至于阿里旗下的虾米音乐,其市占率更是在各大机构的中只能被列入到“其他”类别。

除了市占率外,各平台的日活用户数量同样很说明问题。2018年7月份腾讯三个平台的合计活跃用户高达7.78亿,而位列其后的网易云音乐虽然也有1.16亿的规模,与腾讯相比就相去甚远了,阿里旗下的虾米音乐活跃用户只有0.23亿,差距就更大。

近些年来在各行业中都呈现出来的“头部效应”,在音乐领域里更加显著。在这个市场向头部企业集中的大趋势里,腾讯显然是最大的得益者,稳居音乐娱乐市场寡头地位的腾讯音乐,获得国际资本高看一线也是顺理成章的事。

隐忧:版权、付费和竞争对手

腾讯音乐的美好的未来,也不是完全没有隐忧。比如音乐作品的独家版权这,就一度成为腾讯横扫市场稳居寡头地位的有力工具,但随着市场的发展也带来一些不利因素。

回顾一下就会知道,2017年是国内音乐市场在版权方面发展的关键一年。国家版权局针对各大平台“独家版权”事宜进行了广泛约谈,推动市场建立版权护授机制以规范行业竞争。这一年,腾讯与网易云音乐达成了版权互授协议。同时,腾讯还与索尼、华纳、环球曾唱片业巨头一起,和阿里音乐阵营的滚石、华研、相信音乐等也实现了互相授权。此举当然促使了音乐行业迈向更健康的发展,但与此同时,也让腾讯在版权方面建立起的“独家”优势被淡化。

另外,自从2015年产业规范化发展的方向确立以来,流媒体音乐版权也随之水涨船高,包括三大唱片公司在内的上游版权企业纷纷提高要价。例如,在2014到2015年左右环球音乐独家版权报价只在3千万美元左右,而到2017年,腾讯却不得不付出3.5亿美元外加1亿美元股权的代价才终于签下来。版权费用的高涨,无疑会令市场对企业经营前景产生一定的疑虑。例如,经常被拿来与腾讯音乐对标的瑞典音乐平台Spotify,就是因为版权成本的攀升而导致经营亏损。Spotify虽然2018年在纽交所以256亿美元的市值实现IPO,而且2017年的营收达到50亿美元水平,但财报却显示其当年出现了15亿美元的亏损。可见版权费用带来的不利影响有多大。

与此相对应的是,国内音乐用户尚未形成付费习惯。目前腾讯音乐的付费用户比率只有区区2.8%,与腾讯音乐对标的Spotify却已经实现了43%的用户付费率。一时难以提升的付费率,未来对腾讯音乐的发展会有何影响,是我们关注的重点之一。

上游版权费在不断抬升、国内音乐用户付费率低,这是目前音乐平台普遍遭遇的难题。针对于此,各巨头都已经全力向音乐产业上下游投入资源。例如,网易云音乐推出的“石头计划”、虾米音乐的“寻光计划”等,都是在试图建立起自己的“独立音乐人”队伍,得到不受国际大唱片公司控制的资源。

面对这些隐忧以及竞争对手咄咄逼人的态势,腾讯音乐拿出了成体系的对策。

音乐闭环生态,腾讯音乐的未来之路

从财报数据来看,腾讯音乐已经实现了盈利。与对标的Spotify相比已经取得了明显的领先。我们有必要来观察一下其经营策略的成功之处。

根据不久前媒体得到的融资相关文件显示,腾讯音乐2016和2017年连续两年都实现了盈利。这两年中,营业收入分别为50和94亿元,净利润则分别实现6亿元、18.8亿元。从其利润来源看,泛娱乐直播和在线K歌业务做出了最大贡献,在2017年的营收中占比分别约为64%和18%,付费率均在20%以上。可见,腾讯音乐已经找到了解决在线音乐付费率低这个问题的解决之道----以音乐生态闭环,实现多元化的变现方式。

首先从产品线上来看,腾讯音乐旗下包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐在内的流媒体平台。这些平台主要依靠会员付费为收入来源。虽然用户付费率仍然不够高,但其带来的流量效应却不容小视。

流媒体音乐平台的流量迅速被引向了在线K歌平台“全民K歌”,以及泛娱乐音乐直播平台酷狗直播、酷我聚星等。在全民K歌平台上,会员费、虚拟礼物、民间个性专辑分成和都为腾讯带来大量收入,而直播平台上的打上分成、、专辑同样收入不菲。数据显示,仅酷狗直播到2017年就累计了42万以上的注册直播歌手,全年帮助295位歌手发型付费专辑,营收高达2.2亿元。

腾讯的音乐生态闭环除了利用引流,实现直播以及K歌业务的高盈利之外,还在积极拓展粉丝经济,以多维互动的方式获取更多流量、实现更丰富的变现方式。

2017年和2018年夏季席卷网络、令青少年群体趋之若鹜的两档造星类网综,其背后都有腾讯音乐的身影。上线首日播放量超1.9亿、单日网综播放量高居榜首的《创造101》,以及流量高达13亿的《明日之子》其联合出品方行列中都有腾讯音乐。其中,《明日之子》音乐作品为QQ音乐带来了1.5亿总收听人数以及22亿的总收听量。而《创造101》的相关单曲、MV、专辑和歌单等同样在腾讯音乐平台上发行,带来可观的营收和巨大的关注效应。

总的来说,腾讯音乐通过产品矩阵和完善的引流策略、以及直接投资上下游产业打造粉丝经济,已经搭建其了一个包括听、看、唱、玩在内的完整的音乐闭环生态。尽管版权领域的政策变化造成了“独家版权”优势被淡化,然而腾讯音乐闭合生态的打法确实令市场普遍感到乐观。这次赴美上市必将为腾讯音乐带来更好的资源,令其在未来的音乐市场竞争中获得更具优势的地位。

(免责声明:此文内容为第三方自媒体作者澳门金沙在线娱乐的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与澳门金沙在线娱乐平台网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:[email protected]

标签腾讯
  • 何玺
    自媒体人。智能硬件从业者,戴澳门金沙在线娱乐平台创始人。
    分享本文到